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        江西廣告越玩越歡樂越來越沙雕嗎

        自從*入駐B站后,*像匹脫韁的野馬,越玩越歡樂、越來越沙雕。

        這不,*一改往日的高冷商務(wù)風(fēng),又開始不正經(jīng)起來。*近,*為推廣純電動(dòng)BMW iX3車型,發(fā)布了一支沙雕廣告。

        電動(dòng)車的誕生是科技的一大進(jìn)步。盡管電動(dòng)車擁有*、經(jīng)濟(jì)等*點(diǎn),并且在日益成熟完善,但作為新科技的它仍然不被大多數(shù)人看好。*這支廣告便從這一社會(huì)洞察出發(fā),根據(jù)人們對(duì)于電動(dòng)車的疑惑和錯(cuò)誤看法,將人們以為的“電動(dòng)車”描繪了出來。

        這支廣告由男主正在收看的一支關(guān)于電動(dòng)車的視頻講起,視頻中說道很多人不看好電動(dòng)車。

        有人說,電動(dòng)車*是一個(gè)pad加四個(gè)輪子;有人說,電動(dòng)車電池大、空間?。挥腥苏f。電動(dòng)車連引擎聲都沒有。那么電動(dòng)車*該長(zhǎng)這樣,要享受駕駛樂趣,還得自己配音。

        有人說,電動(dòng)車跑起來噪音巨大,活像載著一隊(duì)死亡重金屬。

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        有人擔(dān)心電池電量不好,下雨會(huì)把電池泡壞,維修網(wǎng)點(diǎn)少壞了沒地方修......那臺(tái)人們口中的電動(dòng)車開始分崩離析,無數(shù)的質(zhì)疑讓男主忙得焦頭爛額。

        正當(dāng)男主驚慌失措時(shí),他猛然回到現(xiàn)實(shí)。原來他正駕駛著*純電動(dòng)車BMW iX3,它有著非常好的駕駛體驗(yàn),前面那些關(guān)于電動(dòng)車的看法是人們不了解情況的過度擔(dān)憂罷了。

        先引出焦慮,再表現(xiàn)焦慮,*后解決焦慮,這是典型的教育式營(yíng)銷。

        一些有市場(chǎng)前景的新業(yè)務(wù),之所以打不開市場(chǎng),原因不是沒有市場(chǎng),也不是消費(fèi)者買不起,而是不愿意買或沒有購(gòu)買欲望,其中*有“消費(fèi)觀念”的問題。讓消費(fèi)者改變?cè)械乃季S習(xí)慣,接受一種新型的消費(fèi)觀念和生活方式并不容易。*在做教育式營(yíng)銷時(shí),*須取得消費(fèi)者的認(rèn)同,否則會(huì)引起反效果。

        *這支廣告則把這一營(yíng)銷方式執(zhí)行地討喜又**。這支廣告戲劇化了大眾對(duì)于電動(dòng)車的一些質(zhì)疑和擔(dān)心,使廣告詼諧有趣給人深刻印象。接著,又自然地引出產(chǎn)品的正面形象,用鮮明對(duì)比突出BMW iX3的強(qiáng)大。并在廣告*后,用slogan“電動(dòng)駕趣無憂開啟”,來舒緩大家對(duì)于電動(dòng)車的憂慮。

        “教育營(yíng)銷”*和讀書一樣,當(dāng)然是生動(dòng)有趣的課堂更能被接受和吸收。所以,*并不是真的放棄高冷開始走沙雕風(fēng)了,而是適時(shí)地選擇了正確的營(yíng)銷姿勢(shì)。

        廣告公司和中小企業(yè)都*度分散,但媒體、廣告代理公司覺得廣告越來越難做;中小企業(yè)廣告投放越來越貴越難。媒體空置率高、成本高、價(jià)格越來越貴,競(jìng)爭(zhēng)激烈;中小企業(yè):議價(jià)能力弱,中間復(fù)雜,缺乏經(jīng)驗(yàn),價(jià)格貴,效果差;廣告代理公司以媒體代理制為主,靠業(yè)務(wù)員推銷媒體、業(yè)務(wù)員難招聘,成本高,小作坊式服務(wù),效率低,與企業(yè)跨媒體投放需求背道而馳。*廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)嚴(yán)重依賴人力,但*人口紅利消失,人變少變貴。有媒體*需要有企業(yè)投放廣告,有商品交換*需要廣告宣傳的各方訴求,迫切需要用技術(shù)和模式創(chuàng)新改造*廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告代理制和業(yè)務(wù)員推銷制落后經(jīng)營(yíng)方式。廣告易是廣告買賣網(wǎng)旗下項(xiàng)目,致力于打造一站式全媒體自助廣告投放解決方案:*、省錢、簡(jiǎn)單、放心;傳統(tǒng)媒體和自媒體結(jié)合的海量長(zhǎng)尾口碑傳播,讓傳統(tǒng)媒體重新爆發(fā)生命力;全媒體剩余廣告資源程序化競(jìng)價(jià)和DSP分賬模式,解決媒體剩余臨過期資源的浪費(fèi)問題和中小企業(yè)投放不起及擔(dān)心廣告效果問題;**激活媒體剩余資源和中小企業(yè)客戶,引爆*萬億廣告市場(chǎng)。*(*)*廣告有限公司旗下三個(gè)項(xiàng)目:廣告買賣網(wǎng)、廣告易、廣告行業(yè)大會(huì)。國(guó)家*高新技術(shù)企業(yè)、*專**新企業(yè)、國(guó)家工商總局扶持廣告業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)入庫(kù)項(xiàng)目,2015年度財(cái)政部*文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資源**扶持序列項(xiàng)目。

        有十幾年廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),亞洲*論壇常務(wù)理事,擔(dān)任多個(gè)廣告?zhèn)髅綐I(yè)大獎(jiǎng)的評(píng)委。*廣告業(yè)大會(huì)策劃和發(fā)起人?,F(xiàn)有團(tuán)隊(duì)60人,并在急速擴(kuò)張中,團(tuán)隊(duì)有來自慧聰、油通、聯(lián)想、趕集、業(yè)之峰、讀者等人才。*輪擬合作500-1500萬人民幣,稀釋股權(quán)為5%-18%,合作主要用于引進(jìn)人才,技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣等。

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